2.0 Schönheit ohne Komplexe
Millionen von Frauen kommen ins Internet, um über Kosmetika zu chatten, über neue Produkte zu lernen, ihre Probleme offen zu diskutieren. Werbung und glamouröse Schönheitsstandards heute verlieren Kraft?
Im Jahr 2004 proklamierte der prominente Ideologe des Internets Tim O’Reilly eine neue digitale Ära – Web 2.0, nachdem er den Moment aufgezeichnet hatte, als sich das Weltnetz aus der “Bibliothek” aller Arten von Daten zu einem “Diskussionsclub” verwandelte. Benutzer drückten aktiv persönliche Meinungen in Blogs, in Foren, in sozialen Netzwerken und in den Kommentaren aus. Unter ihnen waren Schönheitsenthüter, die Fotos und Videos im Netzwerk gepostet haben. Sie teilten Nachrichten über Kosmetika, kritisierten, fanden neue Marken, Dienstleistungen, Diäten, Übungen, Kliniken und Schönheitssalons und vor allem – einen Dialog mit Lesern, die Informationen in sozialen Netzwerken replizierten. Und die Meinung einer Person wurde plötzlich die Meinung von Tausenden. Als die „Bevölkerung“ Facebook (eine extremistische Organisation, die in Russland verboten war) über 600 Millionen Menschen überstieg, begannen die Vermarkter zu alarmieren: Einer der leistungsstärksten Ressourcen des Einflusses auf die Verbraucher lag außerhalb der Zone ihrer Kontrolle. Heute sind 1 Milliarde Personen auf Facebook registriert (verboten von einer extremistischen Organisation). Was hat sich geändert?
Die Hauptstadt des Vertrauens
„Eine neue Kategorie von Verbrauchern ist erschienen, die ausschließlich Blogs liest und nur ihnen glaubt“.Ru. – Wir haben sogar eine Umfrage zu diesem Thema durchgeführt. In 50% der Fälle antworteten die Leser: “Ich glaube überhaupt nicht, dass Magazine ins Internet gehen, um Informationen zu neuen Produkten und Bewertungen zu erhalten.”. Es ist klar, dass unser Publikum genau die Vertreter dieser “Internet” -Kategorie “ist. Es ist jedoch wichtig, dass eine solche Kategorie ist “. Laut Yana Zubtsova ist der Wert von Blogs offensichtlich: die Effizienz von Informationen, die Fähigkeit, die Kosmetik „in Aktion“ zu betrachten und die Sichtweise verschiedener Autoren zu vergleichen. „Schließlich ist es nur ein großer Vergleich zu Magazinen, die Emotionalität der Präsentation. Sie können über die Subjektivität von Meinungen streiten, aber auf jeden Fall sind dies die Meinungen bestimmter Personen, mit denen die Leser fast jeden Tag kommunizieren, und nicht die gesichtslose Redakteur “, schließt sie.
“Blogger und glänzende Magazine haben unterschiedliche Aufgaben”.Com. – Das Geschäft von Glossy ist wunderschön, um sich die Produkte seiner Werbetreibenden vorzustellen, und der Blogger teilt einfach seine Eindrücke. Es gibt viele Marken in den Ladenregalen, und jeder möchte das Beste wählen: ein effektives Produkt oder ein kreatives Make -up zu einem angemessenen Preis. Das Maß an Beratern lässt oft zu wünschen übrig, es gibt keine Stichproben, daher suchen die Verbraucher nach Informationen in einem Netzwerk, in dem es alles gibt – Fotos und persönliche Eindrücke von Dutzenden von Menschen mit der gleichen Art von Aussehen oder Hauttyp. Daher ist das Vertrauen in Blogs und Foren sehr hoch. “.
Zusammen mit dem Vertrauen in Blogs ist ihre Nummer gewachsen. Die Begeisterung der Neuankömmlinge wird durch den Ruhm erfolgreicher Projekte beheizt: eine schöne Mission, tausend Publikums- und Werbeeinkommen, die es Ihnen ermöglichen, ihren Lebensunterhalt zu verdienen und sogar ein Personal von Redakteuren einzustellen. Nach Verwirrung durch die explosive Entwicklung der Web 2 -Kultur verursacht.0, Marken haben gelernt, mit dem Netzwerk zu interagieren. Dazu gehören Blogger in journalistischen Pools und manchmal im Bundesstaat (der Blogger Michelle Phan wurde der offizielle Künstler Makeing-Video Lancáme). „Das Internet hat sich von einer statischen Ressource in eine treue Schönheitsgemeinschaft verwandelt“, sagt Perry Romanowski, Chemiker und Berater von kosmetischen Marken. -Wenn Markenmanager und Vermarkter in IT einbezogen werden, können Sie den Standpunkt der Zielgruppe finden, ihre Produkte testen und Ideen für Innovation finden “**.
Heute ist die Beteiligung von Marken im Internet großartig. „90% der Benutzer nutzen soziale Medien, darunter Facebook (eine extremistische Organisation, die in Russland verboten ist) und Twitter.79% von ihnen kauft Kosmetik online und verbringen mindestens 50% der Untersuchung der Studie über Kaufinformationen, sagt Harriet Kingaby, die die Entwicklungsstrategie des Marketingunternehmens Ogilvyearth entwickelt. – Wenn eine Person die Markenseite auf Facebook abonniert (eine in Russland verbotene extremistische Organisation), schafft dies eine Verbindung, die in 80% der Fälle in Zukunft zu Umsatz führt. “.
Die Leser kennen die sexpillen ungefähren Bände von Gewinn und Waklert Werbung und vermuten manchmal Blogger des Engagements. “Vertreter von Marken verhalten sich anders”, sagt Yana Zubtsova. -Entemone leitet sich vom Prinzip von “über mich entweder gut oder nichts”. Jemand handelt klüger und sendet Proben zum Testen (manchmal sendet ein positives). Es gibt Konflikte, Druck durch die Marken und die Bedrohungen, die Beziehungen abzubrechen. Oft können die Mädchen, auf die die Lawine freier Dosen zusammenbrach, sie nicht kritisch wahrnehmen. Jemand möchte die Beziehungen nicht zu einem charmanten Piar verderben, jemand ist einfach fasziniert von berühmten Logos. Leser sind im Allgemeinen schwer zu täuschen, das Internet ist sehr transparent. “.
Eigene Meinung
Marisa Talberg, Vizepräsidentin von Estée Lauder Companies Global Digital Marketing, ist sich sicher, dass „Schönheit in den sozialen Medien immer gefragt ist, da Frauen leidenschaftlich nicht nur ihre Kosmetik, sondern auch die Schönheits- und Hautpflegeprodukte im Allgemeinen diskutieren“. Die selbstlose Hingabe von Frauen wird durch Forschung und Forschung bestätigt. Zum Beispiel in Russland fühlen sich nach Angaben der Analytical Group Intesco Research Group 44% der Frauen ohne Make -up unattraktiv. Und der amerikanische Psychologe Pamela Rutledge fand heraus, dass 85% der Facebook -Nutzer (eine extremistische Organisation, die in Russland verboten war) ihre Fotos im sozialen Netzwerk aufgehängt hat, und zwei Thöte von ihnen renovierten Bilder, um die Mängel zu verbergen. “Frauen und Mädchen kümmern sich um die Korrespondenz ihres Aussehens in Stereotypen, aber heute vergleichen sie sich nicht mit den Sternen, sondern mit Freunden im sozialen Netzwerk”, sagt Rutlaya. – Wechsel von traditionellen Informationsquellen zur Meinung der Benutzer hat eine spezielle „Macht der Macht“ erstellt, in der ihre eigene Kompetenz bedeutender ist als die Meinung von Experten. Und es wirft Selbstachtung auf “.
Psychotherapeut Merry Bear, Direktor des National Nutrition Disorders Center in Kanada, stellt fest: „Diejenigen, die aus irgendeinem Grund nicht zuversichtlich sind. Und hier kann er auf Trolling und Blog -Werbung für Menschen mit Störungen wie Magersucht und Bulimie warten, bei denen die Teilnehmer Diäten empfehlen, „Reinigung“ und Hunger üben, die Krankheit maskieren, die Krankheit zu maskieren. Natürlich gibt es Websites und Blogs gegen schmerzhafte Stereotypen. Aber wie beliebt sie sind?”
Ein weiteres Risiko ist die hohe Subjektivität von Autoren, die oft nicht vollständig erkennen, wie einflussreich ihre Meinung ist. „Um dem Rat zu folgen, müssen Sie wissen, ob es angemessen ist. Bildung ist von großer Bedeutung “, sagt Anna Kiselevskaya, Organisatorin der Facebook -Community (extremistische Organisation in Russland verboten)” ehrlich gesagt über Kosmetika, Verfahren und Qualität des Dienstes in Schönheitssalons “. – Nachdem ich die Blogs studiert hatte, kam ich zu dem Schluss, dass Menschen ihre Gefühle oft einfach beschreiben. Um das Produkt objektiv zu beurteilen, müssen Sie seine Komposition, den Zweck der Zutaten, die niemand als Technologen kennt. “.
Zusätzlich zu Stereotypen
„Menschen, die zu einer Ausstellung von Avant -Garty -Kunst kommen, kaufen eine„ unverständliche “Skulptur oder nehmen an Chepping teil, gekleidet und kombiniert nach den Kanonen der Mode. Sie malen gemäß dem Schönheitsmodell, das von glänzenden Magazinen, Kino, Fernsehen, dh Massenmedien, 2002 Umberto Eco geschrieben wurde. – Sie folgen den Idealen der Schönheit, die durch die Welt des kommerziellen Verbrauchs vorgeschlagen wurden – dem, gegen den die Kunst von Avant -Garte mehr als fünfzig Jahre kämpfte. Wie man diesen Widerspruch interpretiert?”**
Es scheint, dass 2013 der Widerspruch derselben Skala von der Schönheitsgemeinschaft gelöst wird. Hier befürworten immer mehr aufrichtig Bio -Produkte und Kosmetika, natürliche Schönheit – aber gleichzeitig sind wir alle bereit, unser eigenes Erscheinungsbild nach Maßstäben, die weit entfernt von “natürlich” zu beurteilen, nicht mehr zu beurteilen? „Boter wird wahrscheinlich nicht die in der Gesellschaft existierenden Schönheitsstereotypen beeinflussen“, schlägt Nadezhda Pupseva vor. – Manchmal benötigen die Leser uns perfektes Aussehen, perfektes Maniküre und Make -up. Aber der Blogger ist die gleiche gewöhnliche Person wie seine Leser. “.
* P. Romanowski, r. Schueller “Start A Beauty Blog” (Brains Publing, 2012).
** u. IVF “Geschichte der Schönheit” (Word, 2010).
“Wir werden immer weniger berüchtig”
Psychologien: Wie die Kommunikation im Internet unsere Einstellung zur Schönheit verändert?
Olga Weinstein: Das Internet schafft die Illusion einer offeneren, vertrauensvolleren Kommunikation. Dies ähnelt der Folklore -Kultur: Es gibt einen offenen Kanon, und jedes Mitglied der Community fügt etwas von sich selbst hinzu und wiederholt die Haupthandlung. Der Effekt des “elektronischen Dorfes” entsteht, wenn alle spielen und durch Rat geteilt werden. Darüber hinaus ist dies sehr wichtig, Blogger werden praktisch nicht vermutet, dass Werbeverzerrungen unabhängiger Experten, die auf der Seite der Verbraucher auftreten. Wir vertrauen zunehmend nicht Werbung: Jeder versteht, dass es in IT -konventionellen Bildern in Photoshop erscheint. Andererseits gewinnt das Phänomen des „kreativen Verbrauchers“ an Stärke, die nicht mit dem Kauf von beworbenen Produkten zufrieden ist, sondern erfindet seine eigenen Methoden ihrer Verwendung, wendet manchmal nicht standardmäßige Kombinationen und Methoden der Verwendung an (z. B. schatten Sie die Augenlider als Erröten) und sucht nach kleinen Marken oder einfach natürlichen Produkten oder einfach natürliche Produkte. Dies fällt auch mit dem Trend „Do It Yourself“ („Make Yourself“) zusammen – in diesem Sinne beziehen sich Experimente mit Kosmetika im Wesentlichen mit Versuchen, den Innenraum unabhängig voneinander zu aktualisieren oder einzelne farbenfrohe Flecken auf einer Standard -Leinwandtasche zu nähen. In dieser Hinsicht ist das Internet ein ideales Labor der gesamten neuen Testseite,. Heute sind Verbraucher viel weniger berüchtigt geworden. Und obwohl die Meinungen der „Insider“ der Schönheitsindustrie auf Websites häufig herrschen (zum Beispiel den Abschnitt des Edelich -Interviews.com), ich würde als besondere Kategorie von Kosmetiknutzern der sogenannten „schönen Menschen“ eingingen: Dies sind keine Profis, aber sie interessieren sich ständig für neue Produkte und machen das Hauptpublikum von Blogs über Schönheit aus.
Was bedeutet das für Kosmetikhersteller?
UM. IN.: Marken können nur auf die Meinung der Verbraucher reagieren: Sie selbst führen Umfragen durch, erstellen eine Testgruppe … aber manchmal nehmen die Verbraucher die Initiative in ihre eigenen Hände und protestieren-beispielsweise Ökologen gegen Tierversuche oder die Verwendung toxischer Komponenten in Kosmetika. Letztes Jahr gab es einen bemerkenswerten Protest von Kunden des Online -Shops H&M gegen die Verwendung von virtuellen Modellen auf der Website: an die Standortentwickler, die Köpfe realer Modelle auf den Körpern und die Kleidung, die auf dem Computer und der Kleidung gezogen wird. Infolgedessen mussten Vertreter des Unternehmens zustimmen, dass solche Bilder unrealistische Ideen über den weiblichen Körper schaffen.
Werden wir in Bezug auf die “Standards” der Schönheit, die der Glanz beharrlich bietet, freier?
UM. IN.: Ich denke ja – schließlich sind jetzt neue Ideale der Schönheit, die mit Subkulturen verbunden sind. Zum Beispiel ist Steam Punk modisch geworden-und jetzt Ratschläge zum Erstellen von Make-up in diesem Stil*. Oder zum Beispiel werden „gotische Löscher“. Ich stelle fest, dass Street Fashion und Blogs, die sich darauf beziehen (Sartorialist, FaceHunter …), im Allgemeinen viel demokratischer sind als glamouröse Kanons. Es ermöglicht eine größere Vielfalt von Personen und Zahlen sowie Variabilität im Alter, Geschlecht, nationalen Zeichen. Dies ist Multikulturalismus in Aktion.